Как мы вывели юридическую компанию ZM Law в онлайн: ребрендинг, сайт и маркетинг
2025-04-05 11:56
Как мы помогли юридической компании ZM Law запуститься в интернете и привлечь десятки заявок с первых дней
Введение: юристы + онлайн = необходимость
В современном юридическом бизнесе сильное онлайн-присутствие — это не просто преимущество, а необходимость. Конкуренция в сфере юридических услуг в Алматы огромная. По запросам банкротство физических лиц, реструктуризация долга или юрист по долгам в Google — десятки платных объявлений и сотни сайтов. Поэтому, если вы не в топе — вы вне поля зрения клиента.
К нам обратилась команда, которая с 2018 года вела юридическую практику оффлайн. Они работали по сарафанке, имели хорошую репутацию, но были полностью не представлены в интернете: не было сайта, бренд-айдентики, даже имени, которое можно было бы ввести в Google.
Цель была простая, но амбициозная: создать бренд, сайт и запустить поток заявок с рекламой — в короткие сроки.
Диагностика: с чего мы начали
На первом этапе мы провели мини-аудит и выяснили:
у клиента отсутствовала цифровая инфраструктура;
не было понятного позиционирования и названия для рынка;
целевая аудитория не описана, не выделены основные услуги;
доменов, соцсетей, контента — нет.
Понимая, что создавать сайт на нулевом домене будет долго и дорого с точки зрения SEO, мы предложили нестандартное решение — поискать домен с хорошей историей.
Брендинг: как родился ZM Law
Мы провели исследование по удалённым и архивным юридическим доменам в зоне .kz и нашли zmlaw.kz — короткий, лаконичный, с положительной историей индексации.
Так появилось название ZM Law. Мы адаптировали его под современный бренд: создали логотип, цветовую схему, подобрали шрифты. Визуально это должен быть не классический "судебный" стиль, а понятная и доступная айдентика для людей, которые ищут помощи в деликатной ситуации (долги, банкротство, семейные споры).
Разработка шла параллельно с созданием брендбука и страниц для продвижения ключевых услуг — мы заранее знали, какие направления выведем в рекламу и на главную страницу:
Банкротство физических лиц
Реструктуризация долгов
Медиация
Реабилитация должников
Разработка сайта: конверсия и доверие
Создание сайта мы начали не с дизайна, а с понимания психологии клиента. Люди, которые ищут юриста по банкротству, находятся в стрессовой ситуации. Им не нужно читать юридические термины или сражаться с непонятной навигацией — им нужно:
быстро понять, что им здесь помогут;
увидеть, какие именно проблемы решает компания;
иметь возможность оставить заявку за 1–2 клика.
Поэтому мы разработали одностраничный сайт с ясной структурой:
Простой и сильный заголовок — без юридических клише.
Упаковка услуг — в формате боли → решения.
Отзывы, кейсы, частые вопросы.
Призыв к действию: форма заявки и звонка.
Сайт был адаптирован под SEO: мы сразу внедрили:
семантическое ядро по 20+ запросам (банкротство, помощь по долгам, юрист Алматы);
Мы не просто заполнили сайт ключевиками — мы построили логичную структуру страниц, в которой каждый раздел решает конкретную задачу пользователя. Это важно не только для поисковиков, но и для конверсии.
Техническое SEO включало:
настройку robots.txt, sitemap.xml;
канонические URL;
быструю индексацию через Google Search Console;
оптимизацию скорости загрузки.
Контентное SEO включало:
под каждый запрос — отдельный блок текста;
микроразметка для контактных данных;
анкорные ссылки между страницами.
Результат — уже через несколько дней сайт был проиндексирован, а отдельные страницы начали появляться в ТОП-30 по конкурентным фразам (банкротство, юрист по долгам).
Запуск контекстной рекламы: быстро и в точку
Параллельно с SEO мы настроили поисковую рекламу в Google Ads. Цель — проверить спрос и сразу начать получать заявки.
Что мы сделали:
Создали кампанию на 30+ ключей (среди них: банкротство физических лиц, юрист Алматы, реструктуризация кредита);
Добавили UTM-метки для отслеживания конверсий;
Отсегментировали по возрасту, полу и интересам;
Прописали 5 вариантов объявлений под каждую услугу.
Результаты за 9 дней:
107 кликов
CTR до 11,8%
32 заявки
Средняя цена клика — $0,56
Основная аудитория — женщины 25–44 лет
Результаты и рост: что мы получили за первую неделю
Сайт ZMLaw.kz запустился и начал генерировать входящие заявки в тот же день, как была включена реклама. Несмотря на высокую конкуренцию в юридической нише, мы добились следующего:
32 заявки через сайт за 9 дней запуска рекламы;
CTR — до 11,8% на ключевых поисковых фразах;
Стоимость лида — всего $1,88 при средней цене клика в $0,56;
Быстрая индексация сайта — страницы начали попадать в выдачу по ключевым направлениям;
Сильное визуальное позиционирование, которое усиливает доверие к компании.
Отдельно отметим поведенческие данные: основная аудитория — женщины 25–44 лет, именно они чаще всего ищут решение юридических проблем в интернете. Это позволило нам быстро сориентировать рекламу на нужный сегмент и получить качественный отклик.
Работа продолжается: масштабирование
После успешного старта мы поставили цели на следующие этапы:
SEO-продвижение:
Расширение семантики, публикация кейсов, работа с внешними ссылками.
Контент:
Подготовка юридических гайдов и ответов на часто задаваемые вопросы — это повысит доверие и позволит увеличить охват в органике.
Тестирование лендингов:
Разделение потока на отдельные целевые страницы: для банкротства, реструктуризации, медиации.
Упаковка соцсетей:
Создание визуального и текстового контента для Instagram, LinkedIn, YouTube Shorts.
Вывод: от нуля до заявок за неделю
История ZM Law — это пример того, как даже в «сложной» нише с юридическими терминами и высокой конкуренцией можно:
быстро запустить работающий сайт с SEO-потенциалом;
создать понятный и доверительный бренд;
за 7–9 дней получить первые десятки заявок от реальных клиентов.
Ключевым фактором стало не только владение инструментами, но и стратегический подход: от выбора домена с историей до акцентов в дизайне и формулировках в рекламе.
Хотите так же?
Если вы юрист, эксперт, предприниматель и хотите системно запускать входящий поток заявок через сайт, рекламу и SEO — мы готовы помочь.
Пишите нам в a2znova.kz и получите первый аудит бесплатно.